淘宝控价维权打假流程经验分享

　　一、控价维权项目背景

　　目前淘宝网假货、侵权、不正当竞争、窜货、乱价……等严重影响了品牌的利益和市场的稳定。多数公司面对以上问题不知所措。当意识到问题的严重性，却不知如何解决？正因为如此，德鸿控价决定担负起品牌价格管控，打假维权等责任，通过淘宝知识产权维权中心人脉资源整合，获得专线服务人员，能有效解决品牌各种乱价，窜货、假冒侵权的困扰，为品牌方发展带来了更高的价值，坚决捍卫品牌的权益！

　　1.控价目前能管控的电商平台有：

　　1.1.阿里巴巴国际站、中文站、全球速卖通、淘宝网、天猫网、（包括手机端）；

　　1.2京东；

　　1.3.亚马逊；

　　二、侵权假冒窜货原因分析

　　2.1.部分个体经销商为追求销售额、销量、返利等，利用供货价格的差异化进行低价销售，从而产生像淘宝C店这样的侵权乱价卖家；

　　2.2.部分经销商为了各自的利益相互之间进行不当的竞争，将产品销往异地，构成窜货行为；

　　2.3.网络销售渠道成本较低，于是网络销售成为许多品牌经销商的主要销售通路，具体表现为：

　　2.3.1.线下批发商经销商自己开设淘宝店销售；

　　2.3.2.公司内部员工自己在网络上销售库存产品；

　　2.3.3.网络销售商利用品牌的知名度进行虚假、侵权、假冒销售；

　　2.4.经销商渠道管控制度的不完善；

　　2.5.产品自身识别技术不完善，导致不法商家进行侵权、假冒、窜货的行为。

　　三、侵权假冒行为的危害

　　3.1.价格混乱：吞蚀消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度，直接影响了品牌价值和形象；市场上的假冒伪劣产品，严重影响了消费者的购买积极性；

　　3.2.销售疲软：网络侵权假冒乱价销售，影响渠道专柜销售及利润，导致品牌投入和收益不匹配，使经销商对产品品牌失去信心：当窜货引起价格混乱时，销售商对品牌的信心就开始日渐丧失，最后拒售商品；利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰；

　　3.3.渠道受阻：经常性的区域间窜货现象会扰乱公司的营销政策，给公司对产品的发展战略规划带来阻碍；渠道环节的实际采购量和销售量存在差异，使公司生产配送环节存在配给紊乱；

　　3.4.市场无序：低价可能带来某个市场短期的虚假繁荣，时间一长如果对低价处理不当，经销商还可能反戈一击，调头投入竞争者的怀抱；作为一种市场顽疾，会引发的连锁反应，很可能将企业置于水深火热之中，甚至导致区域市场的崩溃。